SEO搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization），又稱為搜索引擎優化，網上廣告， 網上推廣， 為近年來較為流行的網路行銷方式，主要的目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加網站產品的銷售機會。
理論層面上，搜索引擎優化是這麼一種技術：它遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，通過瞭解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、 如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜索結果排名等SEO技術，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等 進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力，使來自搜索引擎網站進程的“自然”（“有機”或“算法”）的搜索數量和質量得以提升， 令網站在搜索結果排名自然在前，從而對促進企業線上銷售和強化網路品牌起到作用。
通俗地說，SEO是一種讓網站搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網路行銷方式，也是SEM(搜索引擎行銷）的 一種方式。但真正的SEO並不僅是做流量，做排名。搜索引擎優化工作應是貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節，每個 網站設計、開發和推廣的參與人員需瞭解其職責對於SEO效果的意義。
一些低端的所謂"SEO"，會採取已被名為"黑帽SEO"或"Spamdexing"等的鏈接農場方法或關鍵字堆砌技術，既降低搜索結果的相關性和 用戶體驗的搜索引擎可用性及認受性，故搜索引擎在查詢至該類網站後，會在適當的時機時消除網站在他們引擎中的可被搜索指數，因此導致網站運營者的損失。
真正的SEO搜索引擎優化，是通過採用易於搜索引擎索引的合理手段，使網站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。搜索引擎優化是一種搜索引擎行銷指導思想，而不僅僅是對百度和google等的排名。
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